空调市场价格稳步回升 重点品牌看好—万维家电网

2006年上半年，空调看好中国家用空调行业共计销售3725万台，市场较去年同期增长5.6%，价格家电其中，稳步万维网出口空调2177.5万台，回升同比增长14.7%；而内销1547.5万台，重点较去年同期下降5.1%。品牌从销售结构上来看，空调看好出口占行业总销量的市场58.5%，与2005年上半年相比，价格家电出口销量结构比上升了4.7个百分点。稳步万维网

    显现四大特点

    就国内家用空调市场的回升具体情况来看，2006年上半年呈现出以下特征：

    一、重点市场规模横盘调整

    经过了近20年的品牌高速增长后，国内家用空调市场自去年以来，空调看好开始呈现低迷态势，2005年家用空调内销量2641.5万台，年增长率由31.92%锐减至-6.96%。从今年上半年的销售情况来看，市场仍处于横盘调整阶段。

    二、竞争格局强者恒强

    随着市场需求逐步饱和，空调企业由水涨船高式的市场增长而增长的模式，进入到以夺得竞争对手市场份额而增长的模式，在此“洗牌”过程中，格力、美的、海尔等品牌脱颖而出，市场逐步呈现出垄断竞争态势。2006年前半年，上述三个一线品牌累计市场占有率达到50.7%，与去年同期相比，上升5.3个百分点。在市场竞争日趋激烈的背景下，龙头企业将利用自身优势掌握更多的话语权，品牌集中度升高的趋势不可避免。

    三、市场价格稳步回升

    长期以来，我国空调行业一直处于低赢利水平，销售净利润还不足4%，在规模效应无法继续放大，而原材料价格不断攀升的情况下，价格偏低已开始威胁到整个产业的生存和发展。因此，不同于往年的价格战，今年上半年各空调企业都开始了自发性的涨价。尽管4月底企业的“公开喊涨”未获成功，但实际上，自2005年8月以来，空调市场价格一直在稳步回升。赛诺在全国175座城市2300家大中型商场的监测数据显示，2006年上半年各冷量段空调的市场平均价格较之去年同期，均有不同程度的上升，其中市场份额较高的冷量段，如2200W-2800W挂机的平均售价同比增长9.56%，2800W-3600W挂机上涨9.09%，4500W-5500W柜机上涨10.27%，6500W-7500W柜机上涨9.57%。

    四、重点品牌前景看好

    作者：佚名

    在产业成长期，市场规模高速增长，各参与者都拥有较大的市场份额，每个空调企业的行为，都受到对手行为很大的影响，整个行业利益主体众多，难以达成共识，造成价格上的“囚徒困境”，使得行业赢利水平不断下降。但随着市场需求的逐渐饱和，上游原材料价格的上涨，以及下游销售环境的变化，中国空调行业被迫提前进入了行业整合阶段。

    与二、三线品牌市场份额不断减少，甚至从市场上消失形成鲜明对比的是，格力、美的等优势品牌的市场地位愈加稳固。2006年上半年，格力的市场占有率与去年同期相比上升了3.7个百分点，达到21.1%；美的市场份额为18.3%，同比增长1.1个百分点；海尔从10.8%上升到11.2%；志高则基本持平。

    品牌优势扩大

    伴随着产业进入成熟期，空调企业由追求规模逐步向追求利润转变。